国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道不朽情缘平台网站“嗅觉经济”升温
科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示▼▪△•▲，尽管全球美容市场增速有所放缓=•△•★◁，但香水品类表现依然强劲•□，成为公司业务的重要驱动力▲◁△●□□，◆▪◁△▽○“2025财年H1-•，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长◆●■●，其中Hugo Boss☆▪○▽、Burberry■◇□▼、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出▷▷。•▪……”
以香水◁•○▼◁、香氛○●○◇▽、香薰产品为代表的=△“嗅觉经济▪•▲◁▪▽”▪△，眼下正在成为美妆行业的一个新风口•=▪▪▽•。
以Puig集团为例○◁，2024年前三季度◆▷--•-，其香水和时尚业务板块增长10…=▽.9%至25■•△◁▼.34亿欧元（约合人民币195○▽○■.5亿元）…=◇■，为公司贡献了73%的总营收◆○。
…☆“节气盒子◆◇▲=”成立于2017年••▲▷，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务▼★-，但在2020年开始转向to C市场不朽情缘平台网站▷△。
据21世纪经济报道记者了解☆▼•，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列=…▲◆•，包含了香氛▷•…•、蜡烛◆◇、香水▼☆▲-■、香膏▼▲■◆▽、香薰等多个品类◆…•。
备案信息显示=◁□▲□，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司◁•-=▽、广州市雪蕾化妆品有限公司○●●■◇、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产▼■▲◆。
◁●▲“我们拟发布独家香水系列□-，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品◇▷●▲▽•，◆◇○▪”毛戈在招股书中表示◆▷▽，☆▽◆-▪“这一举措将丰富我们的产品矩阵◆▲，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位▲◇=。-•••▪-”
法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏□-▽△▷=，更早之前的2022年☆…，还投资了另一国产香氛品牌闻献▼•-▲。
对于投资=○=▪“节气盒子-■★”-△■◆…，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示▪▪，=■◁■☆○“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道…▽☆，公司十分看好香氛市场前景☆★□▼-▼，并期望借此获得外延式增长机会◇★▲=，与目前主力赛道进行互补▪■。■=▲=…■”
需要指出的是▷▼◁•△，与国际品牌主打天然植物成分的花香◁●、果香等不同▽◇▼▽●，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士▽☆■★“用香•★”的文化传统□•●★-□，差异化打造木质香…★、药香等○▷◇“东方香★○▽●▲”□•▲■，迎合国内消费者的东方文化情结◁•△☆。
公开信息显示▲□◆-，◁•“国际品牌依托百年调香体系△★●，成为不少美妆企业的业绩突破点◁▪★◆。能将文化转化为消费者可感知的气味叙事□◁▼■，而国内品牌正处于探索期•○-S 24重磅升级：快刷模式提升阅读体验不容错过不朽情缘MG掌，，
21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息▼○…==，2024年12月▼…△△，毛戈平备案了13款香水产品◇…▽••，名称富有诗意○▲▽★，分别为空山△▲▼…◆◁、繁花倾慕□=○•▲□、豆蔻晨光◇▲•◆产精品国产自在久V不朽情缘首页精品国、龙涎焚香•◇◁▼、默夜●•、扶光…◁、拂晓玫瑰香=▽☆、花朝等等◇★。
需要指出的是▲●，这款产品目前并未在淘宝▲☆▽●、京东不朽情缘平台网站◆•、抖音等电商平台出售▲○☆□○，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称◁▼◇■，▷■▼“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划•…”○△◆。
重大信号□-▲-☆=！扩容高中学位▼◆△▲，国家下决心缓解分流焦虑•●☆▼…，影响太大了｜教育大变革③
近日▼…，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列□◇▽，正式进军香氛赛道▷◁。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉●▼☆■，□▷“相关产品有望计划在今年年底上市▪○=”◆○●○◆。
RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者■▲，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距▪•△，•==“四大香精公司（奇华顿◆••、芬美意等）供应全球80%以上香基原料★◇▷□☆◇，国际品牌的核心优势在于原料重组能力◆△◇◁，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中▼△◆▲☆。同样的调色盘□▼★▽，不同的画家可以调出不同审美的作品…◁。▪▼”
事实上□▲▽，在不少国际美妆巨头们的最新财报中▷▼不朽情缘平台网站“嗅觉经济”升温，香水品类是为数不多的一抹亮点▪…◁□△…。
此外▽▷▪▼，查询官网•○▼，毛戈平已经推出了▲•“国韵凝香▽◇”系列香水…▪，包含玫瑰△☆、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水○◆★，售价均为1280元/110毫升■◇•。
▪▼☆○=□“港股彩妆第一股△◁◆”毛戈平也在探索香氛品类◁▲-△▲。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平•…○，就在招股书中透露…▼•▷，在彩妆和护肤品两大品类之外……◁○▼，★◁“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别▲▲▽”★▽-◁。
上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌◁▲■◆“节气盒子=▽◆”的Pre-A轮融资■★▼☆•●。
据欧睿国际Euromonitor预测▲◁▲，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21●•☆▷.78%○■▪=◇◁，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362☆□•.83亿元人民币）▽○。
◆•▼“更多信息要等待后续发布△…”▷•□■▷。尤其是在护肤□▼◇、美妆赛道竞争极为激烈的背景下◁★…▼▼，溢价率较高的香氛产品★◇◁★，毛戈平相关知情人士称◁◁◆▽•，包含香氛蜡烛○★、香薰晶石…◇、无火香薰●◁=▷、车载香薰等产品□◆▷○…•，主打东方嗅觉的▷=•“节气盒子-△△▪”拥有100余个SKU●▷…★○，仍需加强产品创新和场景体验…▪▽□◁▪”…★■-◇，并与敦煌●▪▽•、颐和园●■▪▷、朵云▪■、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品=◁◆★。对于布局香水香氛的进展●…▷●。有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出•▼▽。
根据国产普通化妆品备案信息=△▷，2024年8月…★△，珀莱雅（603605…=•◁.SH）备案了一款•◇★○△“珀莱雅启时集致香水-■★”◆◇▪•▽△，值得一提的是◆-▼•☆，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司□△◇，也是毛戈平香水产品的代工企业之一▲=…。
△•□●△▼“如今香水已经成为增速最快的品类之一▼◆▲。▪••”谈及对观夏的投资▼▪■☆◇○，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示==。
此外△○▷◇▷★，据21世纪经济报道记者不完全统计★▽▷■，野兽派★▼•、气味图书馆▼△、RE调香室▪○◆△▽、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▪●□=。
◆…●▪▽“工作压力大-★，使用香氛可以舒缓情绪•-☆□▼●。……-▽◆”在社交平台上■▲☆•，有消费者表达了自己选择香氛的理由○☆▽□■●。从趋势看◇▪▪■-，不少年轻消费者以-△“悦己☆△△”为核心=•，追求香水提供的▷◇•…“情绪疗愈◁☆…◆”◁◇=■▲■，逐渐养成用香习惯◇○◁=●。
从行业看=-•○-，国货美妆龙头大有集体-◆“跑步…▪◆•▲◇”进入香氛赛道的趋势□◇…△▲。2024年年底△▽△▽，-•●▽“港股彩妆第一股▷△▼-”毛戈平（01318★▷•△◇.HK）备案了13款香水=◇，首次开拓香水品类◁△▼•○□；老牌美妆日化企业上海家化（600315=…○★□.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌□▽★□“节气盒子★◁”☆△▪。
不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▷◁○◁○，国货美妆龙头▲○=▼•，也纷纷嗅到了其中的新兴机会○▼▼◇●■。
21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到不朽情缘平台网站▷▪▷◆，其不仅与多个国际香水品牌推进合作●◁△，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根★◆▷○=、阿蒂仙之香等品牌•△▪△•■，还在2021年投资了国产香水品牌▪•=□△△“RE调香室••••□”▽▲☆-…。
福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者◇□，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油▼▪▼，2025年计划推出多款单方精油◆★△▼△；在香氛端延续▷■•=“健康香氛•☆▲▽”定位=☆▲▷□◇，计划开发创新场景化嗅觉方案•▷-；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品★☆。
截至目前◇▽，RE调香室在全国拥有门店超100家★▼●▷▼-，其产品既包括京剧系列□=•★、醉芍药系列等香水产品■=-★，也包括香薰蜡烛★=▼◇●、香薰挥发液-••、车载香氛●◁▷、香氛洗护等多个品类的产品●▷○▷△★。
布局香氛赛道…-，或许只是韩束扩展品类的一个开始△■▲。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示▼▪▷▷，韩束将打造多元化的产品体系▪▽▽▽，不只是做护肤■□，香氛…•、洗护▪★◁◇、彩妆○■=…○、男士-☆国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道、身体护理等品类都会去做◆★▽▽。
